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          2019塘栖枇杷节试水“网红经济” 创线上线下营销新模式

          2019-05-17 14:46:59  
          图为塘栖枇杷。 刘方齐 摄图为塘栖枇杷。 刘方齐 摄
          图为塘栖枇杷。 刘方齐 摄图为塘栖枇杷。 刘方齐 摄

            中新网浙江新闻5月17日电(张煜欢 刘方齐)“目前,塘栖枇杷的白沙、红毛、丫头三个?#20998;?#24050;经开卖。那么在采摘枇杷时,应该注意什么?来仔细看一看……”16日,在杭州塘栖镇西苑村枇杷采摘点,一位塘栖“网红”正在进行网络直播。

            当日,以“美丽塘栖,枇杷出彩”为主题的第二十一届中国杭州塘栖枇杷节正式开幕。今年的塘栖枇杷节从5月16日?#20013;?#21040;6月初,期间塘栖将采用“农民+省优示范区+网红”的1+1+1直播推介模式,探索塘栖枇杷线上线下相结合的网络营销新模式。

          图为塘栖枇杷。 刘方齐 摄图为塘栖枇杷。 刘方齐 摄
          图为塘栖枇杷。 图为村民采摘塘栖枇杷。 刘方齐 摄 图为村民采摘塘栖枇杷。 刘方齐 摄

            “塘栖枇杷是余?#35760;?#23545;外宣传的金名片,拥有中国驰名商标、国家地理标志证明商标、农产品地理标志登记产品等国字号荣誉。”杭州市余?#35760;?#21103;区长葛建伟在启动仪式上说,枇杷产业是塘栖镇打造“富民经济?#20445;导?#20065;村产业振兴的有力抓手。

            塘栖琵琶行业协会常务副会长莫树兴告诉记者,今年早春虽然多雨,但天气总体影响不大,预计今年1.5万亩塘栖枇杷种植地产量约为4500吨,同比去年略有增加。“独特的地理条件、优异的?#20998;腫试础?#31181;植方法得当以及科学管理为塘栖枇杷的稳定产量和优?#35745;分实?#23450;了基础。”

            据悉,今年塘栖枇杷节重点推荐了24个枇杷采摘点,并设置1个集中销售区,?#37319;?#23637;销摊位172个,方便游客采摘和购买。

          第二十一届中国杭州塘栖枇杷节正式开幕。 刘方齐 摄第二十一届中国杭州塘栖枇杷节正式开幕。 刘方齐 摄
          第二十一届中国杭州塘栖枇杷节正式开幕。 刘方齐 摄第二十一届中国杭州塘栖枇杷节正式开幕。 刘方齐 摄

            在塘栖镇西苑村枇杷采摘点,西苑村?#25345;?#37096;书记章利强说:“西苑村今年的枇杷上市得比?#26174;紓?#36136;量比往年好。由于今年西苑村所在区块和杭州秋石路无缝对接了,交通更便利,加上现在200多户农户的300多亩枇杷已经成熟,这?#25945;?#19978;地采摘的游客越来越多。”

            除了传统的线下营销,今年塘栖将继续强化“枇杷+互联网”模式,发力枇杷线上销售。

            “去年,塘栖枇杷和顺丰速运‘牵手’,首?#31283;?#26503;杷‘?#27801;觥?#22269;门抵达新加坡;今年,双方将继续合作,以提速、增?#30465;⒔当?#20026;目标,完成塘栖枇杷从枝头到舌尖的鲜美体验。”浙江顺丰速运有限公司浙北区销售部市场经理范爱萍表示,顺丰能确保塘栖枇杷寄往全国219个城市不超过2天时效,杭州主城区更是能做到4小时送达。

          第二十一届中国杭州塘栖枇杷节正式开幕。 刘方齐 摄第二十一届中国杭州塘栖枇杷节正式开幕。 刘方齐 摄

            值得一提的是,为服务果农,培养农村电商人才,塘栖还组织了“塘栖枇杷网红电商人才训练营?#20445;?#35797;水“网红经济”。通过培训选出本地明星枇杷学?#20445;?#32452;建“塘栖枇杷原产地网红采风团?#20445;?#37319;用“农民+省优示范区+网红”的1+1+1直播推介模式,在网上展现地道塘栖枇杷。

            “今年是第二十一届塘栖枇杷节,20年里,塘栖枇杷已从传统单一的‘马路销售’实现了电商加持的‘线上腾飞’。”杭州市余?#35760;?#22616;栖镇党委书记郎一舟介绍,自2017年以来,塘栖累计开办农村电商培训班14期,培训学员6000多人次。2018年枇杷节线上销售订单突破12万单,营业总收入达1.5亿元。

            从最初的提篮小卖到现在的电商销售,从以前?#30452;?#30340;寥寥数人到现在景区的摩肩接踵,塘栖枇杷已经实现了华丽的转身。

            郎一舟表示,接下来,塘栖将继续深化与浙江顺丰速运的合作,为塘栖枇杷量身定制《2019顺丰杭州塘栖枇杷行业解决方案》,借助“互联网”营销模式、现代化物流体系,让塘栖枇杷振翅高飞,走向世界。(完)

          [编辑:马牧青] 来源:中新网浙江
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